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文案“用力过猛”?导演王小帅宣传《地久天长》方式引争议
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2019-03-28 16:20:57

前不久,演员王景春、咏梅在第69届柏林电影节上分别斩获最佳男演员银熊奖和最佳女演员银熊奖。

文案“用力过猛”?导演王小帅宣传《地久天长》方式引争议

获奖消息一经公布,两位演员瞬间成为人们热议焦点。同时,有一部电影也顺势走入观众视野,它就是《地久天长》。因为王景春与咏梅,正是凭借在该片中的出色表演,收获到奖项肯定。

  • 王小帅在朋友圈发文宣传《地久天长》

起点这么高,按理说《地久天长》根本不需要过多宣传,也能有不错市场表现。但品牌君看到,实际情况似乎与预期有些出入。

由于文艺片受众范围相对较窄,加之该片足足有175分钟,因而即便其顶着柏林电影节“光环”,豆瓣评分达8.0,也依然没能改变票房“不温不火”现实。

文案“用力过猛”?导演王小帅宣传《地久天长》方式引争议

作为《地久天长》导演,王小帅希望该片能被更多观众所看到,于是其在自己朋友圈发了段宣传文案。

导演为影片宣传,本是天经地义之事,不值一提。但王小帅在朋友圈的推广文案,却掀起不小风波。

因为在那段文案中,出现了诸如“泡哥泡妹小技巧,包你成功”“随手牵住她的手,结束后已经凌晨了,你们就这样过了初夜”“别的电影没这功效,只有《地久天长》能让你们泡在一起的时间更长”这类有“用力过猛”嫌疑的词句。

有人认为,电影是部好电影,但王小帅这种宣传方式实在太“低俗”,难以接受。也有人觉得,好电影叫好不叫座确实挺辛酸,谁都想自己的作品各方面均能有好表现,王小帅估计也是着急了,不用太“上纲上线”。

文案“用力过猛”?导演王小帅宣传《地久天长》方式引争议

争议之下,“王小帅朋友圈宣传文案”被推至热搜。昨晚,王小帅晒出一段路演视频,并配文“看来我不适合搞营销”,疑似是在回应此次朋友圈文案风波。

  • 消费者情感,经不起折腾

暂不讨论王小帅朋友圈宣传文案是否用力过猛,就结果来看,他这波营销着实算不上成功。

可能部分人会说,虽然引发了争议,但王小帅至少通过朋友圈文案让更多人知道了《地久天长》,这也算是另一种意义上的“宣传”。

文案“用力过猛”?导演王小帅宣传《地久天长》方式引争议

事实,果真如此吗?

与必须型消费不同,看电影算是娱乐类消费,受众“情感”在这之中有着不可忽视的影响力。

简单来说就是,看电影对消费者生活来说并非“必做”之事,如果某部影片内容或宣传方式,让其感到不适,那么他们便不会选择去影院观看。

“知道”只是决定消费者是否前去观影的第一步,并非最重要一步。品牌君认为,电影营销最关键的一步,是通过各种渠道、各种方式的宣传推广,让消费者们对影片产生“认可”“期待”“想看”等正面情绪。

比如部分电影会在正式上映前进行点映活动,点映的意义其实就是赶在影片正式上映前,为其创造出良好“口碑”环境,让那些没看点映的观众对该影片产生好奇感,进而前去影院观看。

营销没有绝对意义上的成功或失败,但有相对层面的利弊,希望品牌们以后在进行电影营销时都能三思而后行,不要想一出是一出,观众的“情感”经不起折腾。

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